21. март проглашен је за Дан Ћустендила, града у југозападној Бугарској. Празник је познат под именом „Ћустендилско пролеће“ а наследник је обичаја који вуче корен из давних времена када су на овом поднебљу живели Трачани и Римљани. Повезан је са култом према Сунцу, ватри и злату. Од 1996. године постоји традиција да се на тај дан бира „Девојка Ћустендилског пролећа“ која има и две пратиље. Оне симболизују нежни корак долазећег пролећа, младост и нове наде.
Ове године уочи празника Ћустендила по 56. пут изабрана је „Девојка Ћустендилског пролећа“ – то је Моника Јорданова (на фотографиjи у средини).
Из Ћустендилског краја је народна певачица Олга Борисова. Рођена је у селу Жиленци, 4 км од Ћустендила. Године 2021. је она у свом последњем интервјуу Радио Бугарској, пар месеци пре него што напусти овоземаљски свет, рекла: „Тек сада схватам каква је то срећа током целог живота певати бугарске народне песме. Захвална сам и дивим се стваралачком генију бугарског народа“.
